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marketing, publicidad, comunicación, empresa, marketing relacional, confianza, Internet, reputación, narrativa, Socia Media, Influencers, narrativa transmedia, Audiencias activas
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Biography

Isabel Iniesta Alemán es Doctora en Comunicación, con mención Cum Laude, por la Universidad de Málaga (Doctorado Interuniversitario) y Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Zaragoza.

En el año 2012 inició su primera línea de investigación sobre eficacia publicitaria, a la que se suman otras líneas como la economía de la reputación, la narrativa transmedia, los influencers y la comunicación corporativa.

En 2023 obtuvo el sexenio de investigación.

Acreditada en ANECA como Ayudante Doctor, Contratada Doctor y Profesor de Universidad Privada, tal es su nivel en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) en la que desarrolla su labor docente e investigadora desde el año 2020. Coordina la especialidad "Social Media y Marketing de Influencers".

Ha colaborado como parte del comité científico o del de organización en muy diversos Congresos Internacionales, como el III Congreso Internacional Nodos del Conocimiento 2022, el IX Congreso Internacional de Investigación en Comunicación e Información Digital, VII Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento, VIII Congreso Internacional de Metodologías en Investigación de la Comunicación o el XXVI Congreso Internacional de la SEP (Sociedad Española de Periodística).

Desde el 2007 y hasta 2020 ha sido profesora asociada AS6 en el Universidad de Zaragoza, además de impartir docencia en ESIC, ESNE, CESTE y otras escuelas de negocio de prestigio. En la Universidad de Zaragoza sigue colaborando como docente especializada en publicidad y comunicación empresarial, desde su creación, en el prestigioso Máster DIRYGESS, que lidera la Dra. Mariola García Uceda.

Pertenece al Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital (GICID) de la Universidad de Zaragoza, que está reconocido como grupo de referencia por el Gobierno de Aragón (España) con el código S29_20R, desde 2016 así como al Grupo de Investigación "Social Media y Educación Mediática Inclusiva y Ubicua" (SMEMIU) de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) desde 2019.

En 2018 cursó una estancia en el Departamento De Didáctica, organización Escolar Y DDEE (UNED Madrid España) proyecto s29-17r, en colaboración con El Grupo De Investigación En Comunicación E Información Digital (GICID) de la universidad de Zaragoza. El objetivo fue desarrollar el proyecto que lleva por título ¿El factor relacional aplicado a la comunicación corporativa: aplicación de las TRIC al campo empresarial? Alguno de estos resultados fue presentado en el VIII Congreso Internacional de Investigación en Comunicación en Información digital CICIC 2019.

Efectuó una nueva estancia, esta vez internacional, en la Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD) en la ciudad de Palmira (Colombia) desarrollando el proyecto de investigación "La comunicación corporativa mediante narrativas transmedia en la estrategia publicitaria y comercial de los anunciantes locales. Comparativa entre España y Colombia". Este proyecto de investigación se ha plasmado en congresos internacionales y publicaciones en editoriales de primer nivel.

Ha publicado también en editoriales tan prestigiosas como Dykinson, Aranzadi, Tirant Lo Blanc, Pirámide, Sindéresis, Egregius o Fragua.

Ha generado materiales docentes para la UNIR, en la asignatura de Decisiones Estratégicas de Marketing, en la de Diseño centrado en el Usuario y en otras del área de marketing. También ha generado contenidos en UNIZAR para varias asignaturas en su versión online.

Ha recibido formación adicional para la mejora de habilidades didácticas y el manejo de herramientas educativas, cursos especialmente diseñados para el entorno de la enseñanza universitaria online.

Ha sido responsable de la sección Entrespots de la plataforma digital Entremedios de la Universidad de Zaragoza y ha llevado a cabo la coordinación del número 1 elaborado en papel, con motivo del X Aniversario del Grado en Periodismo. Diseñó la web bebes robadosaragon.es como exposición de un trabajo de investigación histórica.

Revisora para revistas científicas de primer nivel, como consta en su perfil de Publons: Icono 14, Prisma Social, IC Revista de Información y Comunicación…etc.

Mención honorífica del premio de innovación docente universitaria (5ª edición, 2009) por el proyecto titulado "enseñanza presencial y virtual en la diplomatura de empresariales de zaragoza. experiencias de innovación docente y adaptación curricular".

Dirección de seminarios y talleres de formación para investigadores y docentes: "Gestión de la Reputación académica en Redes Sociales" y "Gestión de WordPress: Comunicación Digital para Periodistas" en 2019. Conferencia en el Curso Internacional Business. Transformación Digital.

Sesión en el curso de Verano "Las redes sociales al servicio de los profesionales de la Comunicación" [UNED Mérida]: Tendencias de comunicación y marketing para la web social de 2019.

Activities

Employment (5)

Universidad de Zaragoza: Zaragoza, Aragón, ES

Researcher (Academic) (Dirección de Marketing e Investigación de Mercados)
Employment
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Universidad de Zaragoza

Universidad Internacional de La Rioja: Madrid, Madrid, ES

2020-08 to present | Profesora de Universidad Privada / Profesor Contratado Doctor (Área de Marketing y Comunicación. )
Employment
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Isabel Iniesta-Alemán

MarketReal Consultores : Zaragoza, Aragón, ES

2000-01-01 to present | Consultora (Dirección)
Employment
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Besurt: Zaragoza, Aragón, ES

2017-09-01 to 2019-07-19 | Directora (Márketing)
Employment
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

ESIC Business and Marketing School: Zaragoza, ES

2003-09 to 2012-07 | Profesora
Employment
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Education and qualifications (2)

Universidad de Málaga Facultad de Ciencias de la Comunicación: Malaga, Andalucía, ES

2016-09-01 to 2018-07-13 | Doctorado Interuniversitario en Comunicación
Education
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Universidad de Zaragoza: Zaragoza, Aragón, ES

1996-09-01 to 2006-09-01 | Administración y Dirección de Empresas
Education
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Professional activities (3)

Grupo De Investigación De Social Media Y Educación Mediática Inclusiva Y Ubicua : Madrid, ES

2018 to present | Investigador colaborador (UNED)
Membership
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

GRUPO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN DIGITAL (GICID): Zaragoza, Aragón, ES

2017-06-01 to present | Investigador efectivo (Investigación)
Membership
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Universidad de Zaragoza: Zaragoza, Aragón, ES

2009 | Mención honorífica del premio de innovación docente Universitaria (5ª edición, 2009) por el proyecto titulado "Enseñanza presencial y virtual en la Diplomatura de Empresariales de Zaragoza. Experiencias de innovación Docente y adaptación curricular".
Distinction
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Works (35)

Navegando la era postdigital: estrategias para una inclusión generacional efectiva

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
2025-01-09 | Journal article
Contributors: Ana Pilar Fañanás-Biescas; Isabel Iniesta-Alemán
Source: check_circle
Crossref

La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda

Revista ICONO 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes
2024-08-22 | Journal article
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Inmaculada Berlanga Fernández; Elena Bandrés-Goldáraz
Source: check_circle
Crossref

The Impact of the Digital Era on Spanish-Speaking Social Audiences: A Systematic Review of Its Academic Literature

Studies in Media and Communication
2023-08-06 | Journal article
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Pavel Sidorenko Bautista
Source: check_circle
Crossref

Influencia de la prensa en el entorno digital. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter

Contratexto
2023-05-30 | Journal article
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Ana Mancho-Iglesia; Ana Segura-Anaya
Source: check_circle
Crossref

El impacto de las catedrales en la economía y cultura

Redes Sociales, Influencers y Marketing Digital en el Patrimonio Histórico-Artístico. Un reto de la sociedad digital
2022 | Book chapter | Conceptualization, Formal analysis, Supervision, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISBN: 9788419071057
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Adolfo Rubio Pascual-Muerte
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

El Social Media Plan en cinco pasos

Adaptación de la comunicación corporativa a la era post-Covid
2022 | Book chapter | Conceptualization, Formal analysis, Methodology, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISBN: 978-84-7074-959-9
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Ana Mancho de la Iglesia
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Mover y conmover: influencers en el turismo religioso

Redes Sociales, Influencers y Marketing Digital en el Patrimonio Histórico-Artístico. Un reto de la sociedad postdigital
2022 | Book chapter | Conceptualization, Formal analysis, Investigation, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISBN: 9788419071040
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

La memoria de los afectados por casos de 'bebés robados' en la Web. El archivo audiovisual de la asociación Bebés Robados Aragón

Documentación de las Ciencias de la Información
2022-05-23 | Journal article
Contributors: Ana Mancho-Iglesia; Carmen Marta-Lazo; Isabel Iniesta-Alemán; Ana Segura-Anaya
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Crossref

Aplicación de la ciencia de datos al análisis semántico

Herramientas metodológicas para el estudio de la comunicación
2021 | Book chapter | Conceptualization, Investigation, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISBN: 978-84-7074-906-3
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Ricardo Pérez-Calle
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

El impacto de la COVID-19 en las pequeñas y medianas empresas de comunicación en España

Retos
2021-03-29 | Journal article
Contributors: Elena Bandrés-Goldáraz; Mariola Conde-Casado; Isabel Iniesta-Alemán
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Crossref

El estudio de la comunicación en tiempos de la COVID19

Communication & Methods
2021-02-23 | Journal article | Conceptualization, Methodology, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISSN: 2659-9538
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Miguel Badillo
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Infodemia y otros síntomas de comunicación en tiempos del Covid19

UNIVERSIDAD, INNOVACIÓN E INVESTIGACIÓN ANTE EL HORIZONTE 2030
2021-01-01 | Book chapter | Conceptualization, Investigation, Methodology, Writing - review & editing
Part of ISBN: 978-84-18167-39-3
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Ana P. Fañanás-Biescas
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

DIGITAL SKILLS AS AN INTANGIBLE RESOURCE IN THE ENTERPRISE

Prisma Social
2020 | Journal article
Contributors: Iniesta-Aleman, Isabel; Segura-Anaya, Ana; Cristina Mancho-De la Iglesia, Ana
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Web of Science Researcher Profile Sync
grade
Preferred source (of 3)‎

El papel de los influencers en las estrategias de engagement marketing

Influenciar para construir las sombras de la realidad: Youtubers e influencers en la era postdigital
2020 | Book chapter | Conceptualization, Formal analysis, Investigation, Visualization, Writing - original draft, Writing - review & editing
Part of ISBN: 978-84-18206-43-6
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

El derecho a la información en las zonas despobladas como oportunidad de empleo y desarrollo en el medio rural: caso de los medios digitales hiperlocales en las comarcas de Aragón, España

Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
2020-09-25 | Journal article
Contributors: Ana Segura-Anaya; Isabel Iniesta-Alemán; Ana-Cristina Mancho-De-la-Iglesia; Carmen Marta-Lazo
Source: check_circle
Crossref

DIGITAL COMPETENCES IN THE ADVERTISING SECTOR IN ARAGON (SPAIN)

Revista Inclusiones
2019 | Journal article
Contributors: Iniesta-Aleman, Isabel; Segura-Anaya, Ana; Lope-Salvador, Victor
Source: check_circle
Web of Science Researcher Profile Sync

Eficacia de los influencers como recurso publicitario en la estrategia de los anunciantes locales.

Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación
2019 | Journal article
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán
Source: check_circle
Crossref

Incidencia de las nuevas tecnologías en el valor percibido de los servicios en el sector de la comunicación en Aragón

adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación,
2019 | Journal article
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán
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La gestión del Conocimiento en la era cognitiva: los entornos TRIC

2019 | Book
ISBN:

05/2018-2019/PRPG/UFPB

Source: check_circle
Universidad de Zaragoza

The personal and professional brand in the economy of reputation.

IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix
2019 | Journal article
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán
Source: check_circle
Crossref

Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

Communication & Methods
2019-12-26 | Journal article | Conceptualization, Formal analysis, Supervision, Writing - original draft, Writing - review & editing, Investigation
Part of ISSN: 2659-9538
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Ana Segura-Anaya
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Apendizaje en red: experiencias en app y redes sociales. El caso de las apps móviles para aprender inglés

2018 | Book chapter
OTHER-ID:

Sideral-cr-2006958

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Universidad de Zaragoza

BIG DATA e Inteligencia empresarial: BESURT en la firma comercial Ascaso.

Revista Opción
2018 | Journal article
OTHER-ID:

Sideral-a-109233

EID:

2-s2.0-85071147741

Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán
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Cambios en el management de las agencias de publicidad debidos a internet y a las RRSS.

Comunicación corporativa en Red
2018 | Book chapter
OTHER-ID:

Sideral-cnr-11401

Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán
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Comunicación corporativa en Red

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Universidad de Zaragoza

Estrategia de Comunicación Digital Interna y Externa: Caso TRICLab

Comunicación Corporativa en Red
2018 | Book chapter
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Investment in advertising, challenges for 21st century television ; La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XX

2018 | Journal article
Contributors: Iniesta-Alemán, Isabel; Marta-Lazo, Carmen; Zaro Becas, María de la Cruz
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán via BASE - Bielefeld Academic Search Engine
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Las agencias de publicidad locales, oportunidades y desafíos ante el cambio de paradigma en la industria creativa

Creative Industries Global Conference. Libro de actas
2018 | Book chapter | Conceptualization, Investigation, Methodology, Writing - original draft, Writing - review & editing
Contributors: Isabel Iniesta-Alemán; Carmen Marta-Lazo
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán

Local advertising agencies, opportunities and challenges to the paradigm shift in the creative industry

Creative Industries Global Conference (CIGC)
2018 | Journal article
Contributors: Marta-Lazo, Carmen; Iniesta Aleman, Isabel
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Web of Science Researcher Profile Sync

Nuevas perspectivas estratégicas de reducción de la pobreza en Chad: un estudio de su aplicación a la atención pediátrica infantil y a la prevención de la desnutrición

2018 | Book chapter
OTHER-ID:

Sideral-cnr-10353

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Universidad de Zaragoza
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THE INFLUENCE OF GENDER IN THE MANAGEMENT OF THE CORPORATE COMMUNICATION CASE STUDY IN ARAGON (SPAIN)

Prisma Social
2018 | Journal article
Contributors: Iniesta-Aleman, Isabel; Marta-Lazo, Carmen; Javier Ruiz-Del Olmo, Francisco
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Web of Science Researcher Profile Sync

The influence of gender in the management of the corporate communication case study in Aragón (Spain),La influencia del género en el management de la comunicación corporativa estudio de caso en Aragón (España)

Prisma Social
2018 | Journal article
EID:

2-s2.0-85046284056

Contributors: Iniesta-Alemán, I.; Marta-Lazo, C.; Ruiz-Del Olmo, F.J.
Source: Self-asserted source
Isabel Iniesta-Alemán via Scopus - Elsevier
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Preferred source (of 4)‎

El aprendizaje cooperativo: el motor interno de la enseñanza virtual

2011 | Book chapter
OTHER-ID:

Sideral-cr-1894481

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Universidad de Zaragoza

Introducción al márketing: (Curso 2011-2012)

2011 | Book
OTHER-ID:

Sideral-lr-1651775

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Universidad de Zaragoza

Manual del consultor de marketing: Cómo tomar decisiones sobre productos y servicios

Source: check_circle
Universidad de Zaragoza
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